El NewVideo Congress 2017, el 28 de septiembre

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El videomarketing y la videoinfluencia se posicionan ya entre las principales herramientas contempladas en los planes de marketing de las empresas españolas, según el último estudio realizado por la Video Experts Academy como antesala de la celebración del próximo NewVideo Congress, que se celebrará en el Palacio de la Prensa en Madrid el 28 de septiembre.

Se trata del único congreso especializado en videomarketing y videoinfluencia en España y cuenta con una agenda compuesta por ponencias y master clases, que darán a conocer las tendencias y estrategias clave para liderar esta nueva industria. El congreso reunirá a ponentes de la talla de Marta Péramo Navas, Head of Marketing en Twitter España; Ricardo Sierra, coordinador de deportes de Movistar+; o Manuel Moreno García, director general de ESL España.

El estudio “Video Influencers Report”, así como la celebración del NewVideo Congress, parten de la necesidad de profesionalizar la creciente industria del vídeo en internet. Actualmente un tercio del tiempo que pasamos online se dedica al visionado de videos.

El estudio subraya que en YouTube el ocio lidera los rankings tanto en número de suscriptores, como de visualizaciones. La categoría con mayor número de visualizaciones es la música (con una media de 17 millones de visualizaciones al año por video Top). Los gamers son los youtubers con mayor número de suscriptores, con una media 1,4 millones por canal. A continuación se sitúan  los canales de entretenimiento con 1,1 millones y los de deporte con 980.000 suscriptores, de acuerdo con información suministrada en nota de prensa.

Precisamente los esports están viviendo un momento de auge sin precedentes. Tal y como declara el delegado de contenidos del canal Movistar eSports, Ricardo Sierra, “los esports están triunfando por muchas razones pero creo que un factor importante es que utilizan un lenguaje, unos formatos y unos contenidos atractivos para un público que demandaba desde hace tiempo una forma diferente de entender su realidad”.

El director general de ESL en España, Manuel Moreno, añade que  “grandes eventos como Intel® Extreme Masters o ESL One logran reunir a más de 40 millones de espectadores únicos en las plataformas de streaming de video. El salto de los esports a la televisión, presenta nuevos retos pero también una gran oportunidad para conectar con los millenials, una audiencia mayoritariamente digital”.

El consumo de vídeo para ocio no hace más que subir pero el videomarketing es también una de las herramientas más potentes en el mundo de los negocios. Los vídeos corporativos por ejemplo, son decisivos en los casos en que los clientes están en una fase madura del proceso de compra. El 65% de los grandes ejecutivos muestran más interés por una empresa tras ver su vídeo corporativo. En cuanto a la conversión, los usuarios que ven vídeos corporativos tienen un 85% más de posibilidades de comprar un producto o servicio.

Una de las tendencias clave de cara a 2018 tiene que ver con el auge de los microinfluencers, ya que contar con ellos en una campaña puede suponer un mayor engagement entre targets específicos que contar con macroinfluencers. El coste de este tipo de campañas puede rondar los 13,5 euros CPM (coste por mil impresiones) y arrojar un retorno de inversión del 550%.

Mónica Vicente es una de las videoinfluencers más relevantes en YouTube. Cuenta con cinco canales infantiles propios, tres de ellos en el top 100 de mejores canales españoles, con más de 4 millones de suscriptores y más de 80 millones de visionados mensuales. Mónica impartirá una master class en la que dará las claves para rentabilizar un canal de YouTube: “Los dos pilares son la elaboración de una estrategia adecuada de contenidos y la elección de la metadata más conveniente para viralizar los vídeos”, sostiene.

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