Todostartups

El 2012 ha sido un año increíble para los juegos y aplicaciones para móviles, superándose los 40.000 millones de descargas en la historia de los dos principales markets: App Store y Google Play.

Consecuencia de este boom en el mundo de las apps, el número de planes de negocio que se reciben relacionados con aplicaciones o startups cuya base es el mundo móvil ha aumentado en la misma proporción. Al estudiar las presentaciones de estas startups encontramos un error muy común, la sobrevaloración del valor de las descargas.

Hasta hace no demasiado las aplicaciones con más ingresos eran aquellas que cobraban por descargas y en lógica el número de éstas era el pilar fundamental de sus ingresos; a día de hoy el modelo de negocio ha cambiado radicalmente; 16 de las 20 primeras aplicaciones del ranking español de AppStore por ingresos se basan en descarga gratuita con compras in-app.

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Crear apps o pequeñas aplicaciones vendibles a través de una app store es el punto de partida de muchas nuevas start-ups en la industria del software. Los éxitos de la iTunes Store de Apple y de la ahora llamada Google Play han sido tan rotundos que ambos sitios web han terminado convirtiéndose en un estándar y en un referente para cualquier emprendedor deseoso de monetizar su esfuerzo constructivo.

Pero, ¿qué clase de socio de negocio son las app stores? ¿resuelven todos los problemas de la distribución, la publicidad y la promoción de las apps o por el contrario se quedan con un 30% de los ingresos a cambio de poco?

Aparentemente las app stores resuelven por sólo un 30% de los ingresos los numerosos problemas de comercialización que un buen programador con ganas de emprender no está deseando afrontar: la creación de una marca mundial que se identifique como ventanilla única donde ir a buscar las apps, la construcción de un sitio de descargas de ancho de banda virtualmente ilimitado o a prueba de problemas de concurrencia, la puesta en escena de una potente pasarela de pagos, la categorización o clasificación de las apps en una estructura temática atractiva y simple o la promoción de aquellas apps más vendidas mediante una página principal con millones de visitas por día.

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