Instagram, la red social de mayor crecimiento en 2016 y 2017

Imagen promocional del IV Informe del Uso de las Redes Sociales en España, creado por The Social Media Family. |FOTOGRAFÍAS: The Social Media Family

La red social Instagram es la que mayor crecimiento ha experimentado en los últimos años, alcanzando los 13 millones de usuarios en 2017 (subiendo un 35,41%). Esta conclusión se desprende de la cuarta edición del “Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España”, creado por la consultora de marketing online The Social Media Family. En él se analiza el comportamiento de las 50 ciudades españolas más pobladas en dichos canales sociales.

La red fotográfica mejora así la evolución de Facebook, que, a pesar de mantenerse como líder en el mercado, ha perdido un millón de usuarios desde 2016, colocándose con 23 millones (lo que supone un decrecimiento del 4,16%); y Twitter, cuya evolución se mantiene constante, siendo utilizada por 4,9 millones de personas (eran 4,5 en 2016, lo que implica un aumento del 8,8%).

En los dos últimos años, Instagram ha experimentado un gran crecimiento en el número de perfiles de personas entre 18 y 39 años. Mientras hace dos años había algo más de 3 millones de cuentas entre los usuarios de esta franja de edad, en 2017 el número de perfiles ascendió a una cifra superior a los 5 millones. Por su parte, en 2016 el dato de cuentas en la franja de 40-65 años era superior a los 2 millones y el año pasado la cifra superaba los 2.500.000 usuarios. También ha aumentado la presencia femenina en esta red, que ha pasado de más de 2.500.000 usuarias en 2016 a una cifra cercana a los 5 millones. Madrid es la ciudad con mayor número de usuarios en esta red, 1.800.000, por delante de Barcelona, con 1.400.000, y Sevilla, que posee 530.000 cuentas activas.

De hecho, la capital española es la ciudad con un mayor número de perfiles en estas tres principales redes sociales. Sin embargo, es superada por Sevilla en Facebook si se tiene en cuenta el porcentaje entre los perfiles y la población existente en la región: mientras Madrid posee 3.100.000 perfiles para 3.165.541 habitantes, lo que supone un 98% de la población conectada a la red social de Mark Zuckerberg, la ciudad andaluza cuenta con 1.100.000 perfiles activos para 690.566 personas, logrando un 159%. Esto muestra cómo en ciertas ciudades, como la ya mencionada, Barcelona, Granada, Valencia y Málaga, hay más perfiles que población censada.

Por su parte, Valencia lidera la lista en Twitter, con un 22,33% de usuarios con perfil en función a la población existente; y Barcelona hace lo propio en Instagram, con un 87% de la población conectada.

Facebook es la red más intergeneracional, con cifras similares entre los menores de 39 años y los mayores de 40 (52% po 42%), mientras en Instagram abundan los millenials: hasta el 65% de los perfiles, más de cinco millones, tiene entre 18 y 39 años. Además, en Facebook existen más perfiles de mujeres casadas que de solteras, que tienen menos presencia o muestran menos su estado civil.

En relación a la red social Twitter, Madrid es la ciudad con mayor número de usuarios, 560.512, de los cuales 167.527 son activos y 1.469 poseen cuentas verificadas. En este aspecto le sigue, a distancia, Barcelona, con 478. En total, en las 25 ciudades más pobladas de España hay 1.942.102 usuarios conectados a esta red social, de los cuales 547.960 son activos y 2.699 poseen una cuenta verificada.

En cuanto al género de los perfiles de la red de los ‘tweets’, los porcentajes se muestran igualados, habiendo un 32.43% de hombres por un 28.61% de mujeres. Sin embargo, hay que resaltar que muchos perfiles no especifican el género o pertenecen a empresas y marcas: hasta un 39.56% se encuentran en este último caso.

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