MATTEL ANUNCIA EL EQUIPO LÍDER DE PRODUCTOS DE CONSUMO PARA EMEA CON UNA NUEVA ESTRUCTURA CENTRADA EN CATEGORÍAS

Mattel, Inc., empresa líder mundial en juguetes y entretenimiento familiar y propietaria de uno de los portafolios de marcas más emblemáticos del mundo, ha anunciado hoy una nueva estructura de liderazgo centrada en categorías para su negocio de Productos de Consumo en EMEA.

La nueva estructura se produce tras el reciente nombramiento de Jessica Kelly como Directora Senior de Productos de Consumo para EMEA y está organizada para profundizar en la especialización por categorías, reforzar la colaboración con socios comerciales, minoristas y licenciatarios, y permitir un enfoque más global, mientras que ayuda a Mattel y a sus socios a identificar y aprovechar nuevas oportunidades de crecimiento en toda la región.

Bajo este nuevo modelo, el negocio de Productos de Consumo de Mattel en EMEA se organizará en torno a cinco pilares clave: Softlines (Textil y Calzado); Hardlines (Productos Rígidos/Bienes Duraderos); Alimentación/Salud y Belleza (HBA)/Restaurantes de Servicio Rápido (QSR); PEM; y Activación de Franquicias en el Punto de Venta.

Los nuevos responsables de Productos de Consumo para EMEA son:

• André Moreira ha sido nombrado Director de Softlines. André se incorporó a Mattel en 2019 y recientemente ejerció como Gerente Senior de Productos de Consumo para Benelux y Países Nórdicos y Responsable de Softlines para EMEA, supervisando el negocio de licencias en seis mercados y el portafolio regional de Softlines.
• Natalie Berling-Noé ha sido nombrada Responsable de Hardlines. Con más de siete años de experiencia en Mattel a lo largo de diferentes etapas de su carrera, aporta una amplia experiencia en marketing de marca, marketing comercial y de clientes, y licencias, junto con cargos ejecutivos previos en la industria del juguete y el entretenimiento.
• Kasia Gruszka-Mierzwa ha sido nombrada Responsable de Alimentación, Salud y Belleza, y Restaurantes de Servicio Rápido. Con 20 años de experiencia en Mattel en funciones locales y regionales, Kasia dirigió recientemente la división de Licencias de Productos de Consumo en Polonia, República Checa, Eslovaquia y Hungría.
• Isidora Tassopoulou ha sido nombrada Directora de PEM. Durante sus 25 años en Mattel en las áreas de Marketing y Productos de Consumo, Isidora ha desempeñado cargos directivos regionales que abarcan Softlines, Hardlines y Alimentación/FMCG, con una amplia experiencia en licencias, desarrollo de mercados y alianzas estratégicas en EMEA.
• Caroline Daget ha sido nombrada Responsable de Activación de Franquicias en el Punto de Venta. Recientemente dirigió el área de Licencias para Mattel Francia, tras ocupar cargos directivos de licencias y alianzas en el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 y en Warner Bros. Discovery.
• Mara Verze ha sido nombrada Responsable de Venta Directa a Minoristas (DTR). Mara se unió a Mattel en 2024 para dirigir el negocio de productos licenciados y alianzas estratégicas de marca en el Reino Unido e Irlanda, aportando más de 15 años de experiencia internacional en licencias multicategorías y venta minorista de moda.
• Eleonora Schiavoni ha sido nombrada Responsable de Moda y Moda Infantil (Apparel). Con más de 25 años de experiencia en licencias, productos de consumo, moda, venta minorista y alianzas de marca, recientemente dirigió el negocio de Productos de Consumo de Mattel en Italia e Iberia.

El nuevo equipo de liderazgo de Productos de Consumo ofrecerá a los licenciatarios, minoristas y socios comerciales una dirección categorial más especializada y un enfoque más coherente en toda la región EMEA, lo que fomentará una colaboración más estrecha y ayudará a identificar y aprovechar nuevas oportunidades de crecimiento. Los directivos también representarán a Productos de Consumo en sus respectivos mercados, ayudando a garantizar que el negocio permanezca estrechamente vinculado a las dinámicas del consumidor local, las necesidades de los socios y las oportunidades comerciales.

Jessica Kelly, Directora Senior de Productos de Consumo para EMEA, declaró: “Los productos de consumo desempeñan un papel fundamental a la hora de integrar las marcas y franquicias de Mattel en la vida cotidiana de los fans mediante nuevos productos y experiencias. Al combinar una mayor especialización por categorías con un sólido conocimiento del mercado local, esta nueva estructura y este talentoso grupo de personas nos permitirán colaborar más estrechamente con nuestros socios, responder a las oportunidades culturales y de consumo emergentes, y crear formas más relevantes para que los fans conecten con las marcas que aman”.

Mattel estará presente en Brand Licensing Europe del 6 al 8 de octubre en el stand A141.