Por Redacción - Oct 20, 2026
Madrid, 20 de octubre de 2026 – Mattel, Inc., empresa líder mundial en juguetes y entretenimiento familiar y propietaria de uno
de los portafolios de marcas más emblemáticos del mundo, ha anunciado hoy una nueva estructura comercial centrada en canales de venta para Europa
Central. El objetivo de esta reorganización es centrarse más en las necesidades del cliente, profundizar en la especialización por canal y garantizar
una ejecución más ágil, homogénea y escalable en toda la región.
El nuevo modelo estructurará la división comercial de Mattel en Europa Central en torno a cinco canales clave: Tiendas Especializadas de
Juguetes, Comercio Electrónico, Hipermercados y Supermercados, Canal Descuento y Canal de Crecimiento. Dada su dimensión y relevancia, el distribuidor
de juguetes Smyths contará con una dirección comercial específica dentro del canal de tiendas especializadas en juguetes.
Cada área dispondrá de un responsable comercial propio, lo que garantizará una gestión clara de la relación con los clientes y de las distintas
vías de comercialización.
El nuevo equipo comercial para Europa Central queda organizado de la siguiente manera:
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Fernando Marco ha sido nombrado Director Comercial para el canal de Tiendas Especializadas de Juguetes. Tras 17 años en
Mattel, Fernando cuenta con una amplia trayectoria en estrategia comercial, gestión de clientes y dirección de ventas en Iberia e Italia. Asimismo,
ha sido nombrado Director General para Iberia.
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Richard Skelton ha sido nombrado Director Comercial para Smyths. Tras 12 años en Mattel y cerca de dos décadas en el sector
del juguete, aporta una sólida experiencia en ventas, desarrollo comercial, análisis de mercado y gestión de canales. Además, ha sido nombrado
Director General para Reino Unido.
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Tania Peres Karmann ha sido nombrada Directora Comercial para el canal Descuento. Desde su incorporación a Mattel en 2013,
ha desempeñado cargos directivos en marketing y ventas en la región DACH (Alemania, Austria y Suiza). Hasta ahora, ocupaba el cargo de Directora de
Ventas, desde el que ha contribuido a reforzar las relaciones con los distribuidores de la región. Además, ha sido nombrada Directora General para
Alemania, Austria y Suiza.
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Tanja Ohnesorge ha sido nombrada Directora Comercial para el canal de Comercio Electrónico. Tras 11 años en Mattel y casi 20
de experiencia en ventas, comercio electrónico, gestión de categorías y estrategia comercial, ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad
en las áreas comercial y de marketing. En su nuevo cargo, liderará las ventas de comercio electrónico en toda Europa Central, gestionando las
cuentas clave de e-commerce.
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Joel Sidney ha sido nombrado Director Comercial para el Canal de Crecimiento. En este puesto, gestionará la red de
distribuidores y la búsqueda activa de nuevas oportunidades de negocio. Tras 12 años en la compañía, aporta una amplia experiencia en dirección
comercial en Europa en el área de ventas, junto con sólidas relaciones con distribuidores y experiencia previa en el sector de gran consumo.
Además, ha sido nombrado Director General para Benelux y los países nórdicos.
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Yves Mommaerts ha sido nombrado Director Comercial para Hipermercados y Supermercados. Con más de 15 años de experiencia en
Mattel, donde ha trabajado en Bélgica y Francia, Yves ocupaba recientemente el puesto de responsable senior del canal de tiendas especializadas en
juguetes en Francia. Aporta una amplia experiencia en ventas, incluida una trayectoria de varios años al frente del canal de supermercados en el
mercado francés y en la negociación con grandes clientes internacionales.
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Pauline de la Riviere ha sido nombrada Directora de Marketing Omnicanal para Retail. Durante sus 19 años en Mattel, ha
ocupado puestos directivos de marketing tanto a nivel local como regional. Más recientemente, ha sido directora Senior de Marketing en Francia.
Tiene experiencia en el marketing de marca, los medios publicitarios en el entorno minorista y las activaciones comerciales en Francia, Reino Unido
y España. Asimismo, ha sido nombrada Directora General para Francia.
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Anna Laura Siracusa ha sido nombrada Directora de Estrategia de Canal y Diferenciación. Tras nueve años en la compañía, ha
desempeñado diversos roles en marketing y ventas en Italia y EMEA, especializándose en gestión de marcas, estrategia de salida al mercado y
estrategia de canal. Asimismo, ha sido nombrada Directora General para Italia.
“Nuestra capacidad para adaptarnos a las necesidades específicas de cada canal de venta y ofrecer propuestas a medida para
nuestros socios será un factor clave de crecimiento en Europa Central”, ha señalado Apostolis Karampatzakis, Vicepresidente
Senior y Responsable de Europa Central en Mattel. “Esta nueva estructura nos permite diseñar planes más personalizados,
ejecutar la estrategia con mayor agilidad y trasladar las prácticas eficaces de un mercado a otro, ofreciendo un mejor servicio a nuestros clientes en
un entorno minorista en constante evolución”.
Europa Central opera junto a Pan EMEA Markets (PEM), división dirigida por Sebastian Trischler, vicepresidente y responsable de PEM. Ambas forman
parte de Mattel EMEA, la mayor organización comercial de la compañía fuera de Estados Unidos.
