Por Redacción - Dic 4, 2025
El deporte rey, más allá de la mera competición, se erige cada vez con mayor claridad como un vasto ecosistema de interacción donde las marcas buscan tejer narrativas que resuenen auténticamente con las emociones de los aficionados. En esta búsqueda por trascender la clásica estampación de un logo en una camiseta, Trainline, la plataforma independiente de reservas de viajes en tren y autobús, y el Real Betis Balompié, han materializado una activación que convierte la lealtad y el desplazamiento de los seguidores en un beneficio tangible. La campaña, bautizada ingeniosamente como "Descuentos en Dorsales", es una demostración de cómo la tecnología y la inventiva publicitaria pueden fusionar el fervor futbolístico con la utilidad práctica del viaje, ofreciendo un valor directo a la afición más viajera de LaLiga.
El Real Betis goza de una reputación bien cimentada por la devoción de sus seguidores, cuyo compromiso se mide no solo en el fervor del Benito Villamarín, sino también en los kilómetros recorridos. Los datos de LaLiga para la temporada 2024-25 son elocuentes: los seguidores béticos han superado sus registros de asistencia a partidos de grada visitante del ejercicio anterior, contabilizando 6.202 entradas adquiridas, frente a las 5.918 de la temporada previa. Este incremento subraya la vocación viajera de la hinchada, una condición que se ve facilitada por convenios como 'Grada Visitante', que, impulsado por LaLiga y firmado por dieciséis clubes, garantiza un cupo mínimo de 300 entradas a un precio máximo de 30 euros para cada desplazamiento. Trainline aprovecha de forma quirúrgica esta dinámica social y geográfica, estableciendo un puente lúdico y directo entre la imagen de los jugadores, el desplazamiento inherente a su deporte y los viajes de los aficionados.
La mecánica del juego un incentivo para la visibilidad social
La participación en esta singular promoción está diseñada para ser sencilla y para generar una potente tracción en las redes sociales. El punto álgido de la campaña se establece durante el encuentro entre el Real Betis y el FC Barcelona, programado para el 6 de diciembre, una cita de alto voltaje que asegura una audiencia masiva y una visibilidad inigualable. La plataforma invita a los aficionados a inmortalizar la parte trasera de una camiseta del Betis donde el logotipo de Trainline, discretamente integrado en el diseño, sea visible. El acto clave reside en la publicación de esta imagen en Instagram Stories, añadiendo el símbolo del porcentaje (%) junto al número del jugador, una acción que remeda el concepto de descuento, además de etiquetar y seguir a la cuenta oficial de la plataforma, @trainline.es. Los participantes entrarán así en el sorteo de un centenar de códigos promocionales para sus viajes y una camiseta firmada con el número 52, en un claro intento por amplificar la presencia digital de Trainline, una marca que busca consolidarse en el mercado español.
La estrategia va más allá de un simple reparto de premios; constituye un movimiento calculado para maximizar la visibilidad de Trainline en el mercado nacional y robustecer su comunidad en plataformas digitales, donde su huella es todavía incipiente. La elección de un partido de gran trascendencia como escaparate garantiza que la dinámica de la promoción, difundida a través de las plataformas oficiales del club y Trainline, y apoyada por figuras relevantes en el ámbito digital como @gasparoto, obtenga un alcance significativo. Esta activación, ideada por McCann Content Studios Spain, destaca por su capacidad para tomar un patrocinio establecido y reinterpretarlo de forma creativa, generando un valor económico real para el usuario final e incentivando la elección del tren como medio de transporte para los viajes, alineándose con el objetivo de Trainline de facilitar un transporte más accesible y sostenible. La compañía, activa en España desde 2016 con acuerdos que abarcan a operadores como Renfe (AVE y AVLO), Ouigo, Iryo y Alsa, ve en el deporte una palanca para hacer de la elección ferroviaria una opción preferente para el gran público viajero.
